リスクを回避して効果的なSEOを実現するサイト移行ガイド

サイト移行時に旧サイトやブランディングについて確認が必要な７項目

1. URLs

完全に新しいサイトへ移行する場合（一般的にはURLの変更が必須のリブランディングプロセスにおいて）、単にトップレベルドメインのことよりも更にに多くのことを考慮する必要があります。

新サイトでのURL構造は、特に旧サイトと新サイトの構造が異なる場合には重要です。この場合、サイト移行では新たなサイトマップの作成や、ほとんどの場合robots.txtファイルの更新も必要になります。

２．コンテンツ

新サイト用の旧コンテンツのリファクタリングには、特に時間がかかります。

多くのコンテンツ管理システムには特定のフレーズの使用例をすべて検出し、置換する機能があります。一方でこれらは常に間違いなく機能するとは限らないため、サイト全体を手作業で確認することも必要になります。

では、何に気をつければ良いのでしょうか？ページ上のコンテンツにエラーが無いか確実に確認するだけでなく、サイト内のヘッダータグやメタディスクリプションが正確に記述されているかも、誤りがあることが多いため確認しておくと良いでしょう。

３．画像

altテキストや画像のタイトル、ファイル名など画像の命名規則に一貫性を持たせるようにすると、サイト移行中のプロセスの効率化につながります。命名規則が論理的であるほど、誤りを見つけやすくなります。

４．スキーマと構造化データ

旧サイト上で実装していた全スキーマを記録しておくと、サイト移行時に非常に役立ちます。組織やイベント、ローカルビジネスなど、将来的にサイト移行で確認することになる分類が多数存在します。

５．データベース

最初にサイト用データベースを設定する際、作成時のサイトに固有の命名規則を選ぶことが多いです。

データベースの名称変更だけでなく、各データベースへのすべての参照の更新を行い、サイト全体が想定通り機能し続けるように各データベースへの全ての参照を更新する必要があることを考えると、これは将来的に困難な作業となることが分かります。

幸いにも、これはクライアントに対する問題ではないため絶対に必要というわけではありませんが、名称を変更する際には注意するべき点の１つです。

6. Googleマイビジネスやソーシャルメディア、その他レビューサイト

完全なリブランディングと新URLへの移行を行う場合、ブランドのソーシャルメディアやGoogleマイビジネスのプロフィール更新も合わせて行う必要があります。

この作業をはじめから行うと、数週間掛かることもあります。完了したら新しいプロフィールと合致するように、サイト上のリンクも更新しておきましょう。

加えて、ローカルなビジネスの場合はYelpやTripadvisorといったサイトだけでなく、その土地に根ざしたリスティングサイトも確認しておくと良いでしょう。

7. 内部リンク

サイト内の内部リンクをすべて更新してください。また、外部サイトからの価値の高いバックリンクの存在を考慮すると、可能であればその外部サイトに連絡し、新URLへのリンク更新を依頼してせっかくのバックリンクの価値を失わないようにすべきです。
 

サイト移行の成功を左右するリダイレクトとその取り扱いの注意点

リダイレクトのマッピング

リダイレクトの１対１での割り当て

リダイレクトのマッピングを行う際に注意すべき点は少ししかありません。１つめは、リダイレクトを１対１で割り当てるようにすることです。旧サイト上に赤い長袖シャツのページがあるとしたら、新サイト上の赤い長袖シャツのページへリダイレクトするよう割り当てる必要があるということです。

過剰なリダイレクトの回避

すべてのページを新サイトの特定のURLへリダイレクトすることは避けましょう。リダイレクトは、ページが類似しており新サイトの方を代替ページとすることをGoogleに伝えるシグナルです。すべてのページを一箇所にリダイレクトしてしまうと、Googleの混乱を招いてページの価値を弱めてしまいます。

外部リンク

リダイレクトを適切にマッピングすると、新サイト上の適切なページへ誘導することにより旧サイトの外部リンクの価値を保つことができます。

リダイレクトチェーンの防止

サイト移行の実施時は、大量のリダイレクトチェーンが作成されていないことを確認する良いタイミングです。

新URLへの移行時、旧サイトのURLの状態を保つことが一般的です。つまり旧サイトのサイト構造やパスが新ドメイン上に存在するということになります。このような方法を取る場合、旧サイトからのリダイレクトチェーンなどすべての問題を引き継ぐことになります。

Googleは、５回程度のリダイレクトであればたどることができるとしています。そのため、長いリダイレクトチェーンがある場合、これを機にサイトの長期的な健全性を高めるためにこうしたリダイレクトチェーンを解消すると良いでしょう。

HTTPSプロトコルの使用

旧サイトにまだHTTPのリンクやリソースが残っていることに気づけていない可能性があります。

それらを見つけ、削除しましょう。ブラウザはよりセキュアなウェブの実現に継続して注力しています。セキュアではないサイトとフラグ付けされないよう、サイト全体でHTTPSプロトコルを使用していることを確認しましょう。
 

綿密なテスト

ディベロッパーだけがローンチ前にサイトをテストするべきではありません。潜在的なエラーが存在しないことを確認するため、できる限り多くの社内メンバーにサイトをテストしてもらうようにしましょう。

注意すべき点：

• 新サイトの機能は同じか
• コンバージョンへのパスは動作しているか
• 新サイトはクロール可能か

DeepCrawlを使用するとサイトをクロール可能な状態にできるので、このプロセスに役立ちます
 

サーチコンソールへの新サイトの設定

新プロパティの設定

運用初日からデータを取得できるよう、ローンチ前に新サイトをGoogleサーチコンソールに設定しておくようにしましょう。

アドレス変更の登録

サーチコンソールのプロパティに、アドレスの変更をできるオプションがあります。このオプションを使うには、新旧サイトの両方がライブ環境に存在する必要があります。

否認ファイルの転送

否認ツールは、誤った使い方をするとサイトに問題を引き起こしかねないツールです。過去に否認されたURLすべてを有害なリンクとするようにしてください。問題なければ、同じ否認ファイルをそのまま新プロパティに対しアップロードしてください。

新旧サイトマップのサーチコンソールへの登録

「これによりGoogleのクローラーが旧URLから新URLへのリダイレクトを検出しやすくなり、サイト移行がスムーズに進むようになります。」Googleウェブマスターガイドライン
 

サイト移行の影響のモニタリング

サイト移行の効果を把握できるよう、新ドメインへの移行前にランキングとサイトのトラフィックをモニタリングして定量的に評価する準備をしておくことが重要です。

ある程度のボラティリティは想定しておくべきですが、結果が継続的に下降する場合は、潜在的な問題の把握に役立てるためにDeepCrawlを使用してクロールを実施すると良いでしょう。